Hem » Nyheter » Story's David Orr och Cramer-Krasselt tacklar eld och is för Rain-X

Story's David Orr och Cramer-Krasselt tacklar eld och is för Rain-X


Varna mig

CHICAGO-STORYs David Orr och byrå Cramer-Krasselt sätta ett par vindrutetorkare till det ultimata testet på en genial ny plats för Rain-X. I annonsen är ett par Rain-X Silicone AdvantEdge torkarblad först omslagen i stora isblock och tinas sedan med kraftfulla gasflammor. Som vatten och bitar av is sakta faller från knivarna, säger överklagandet att om de kan "överleva under dessa förhållanden, så kommer de helt klart att vara kvar i din."

Orr iscensatte och sköt den dramatiska demonstrationen helt genom praktiska medel. Han drog ett Chicago-isföretag för att frysa bladen i ett 350-pund isblock. Han hade sedan blocket upphängt i midair av kedjor, omgivna av gasstrålar. "Jag arbetade med en stor riggare och vi utförde mycket test för att bestämma rätt förhållande mellan isblocken och eldens vägg", påminner Orr.

Demonstrationen är inte bara tekniskt imponerande, den presenteras artfully. "Materialen vi använde omfattade borstat aluminium och rostfritt stål, vilket reflekterar ljuset väl," noterar Orr. "Det såg underbart ut och hjälpte till att ge det känslan av ett vetenskapsexperiment."

Orr injicerade känslor i demo genom att behandla bladen som gladiatorer. "I behandlingen hänvisade jag till knivarna som våra hjältar", förklarar han. "De gör sitt utseende, de går igenom en rättegång och blir segrande. Vi spelade med den ideen på olika sätt. Munstyckena på gasstrålarna ser till exempel ut tänder som ger rovdjurens utseende. "

Konceptet, skapat av den långa Rain-X agenturpartnern Cramer-Krasselt, omvandlar en produkt som de flesta människor tar för givet i någonting som är både väsentliga och vackra. "Det är en utmaning att skildra superpremievärdet av denna typ av produkt på ett sätt som tar uppmärksamhet", noterade Todd Stone, verkställande kreativ chef vid Cramer-Krasselt. "Men vår idé, med David och STORYs djupa utförande, blandar konst och vetenskap på ett sätt som verkligen visar bladens prestanda"

STORY är representerad på östkusten av Ilene Silberman (212) 794-9030; I Midwest av Amy McIntyre (312) 550-2554, i sydöstra av Miller + Associates, (954) 563-6004; I sydväst av Gossip !, (214) 288-2813 och på västkusten av Yvette Lubinsky, (310) 827-2626.

För mer information, besök www.storyco.tv/

krediter

Titlar: Fire & Ice

Klient: Rain-X

Byrån: Cramer-Krasselt. Todd Stone, Executive Creative Director; Sandy DerHovsepian, Associate Creative Director; Maxx Valenti, Senior Art Director.

Produktion: STORY. David Orr, chef; Mark Androw; VD / Executive Producent; Cliff Grant, Executive Producer.


Varna mig
8.4Kföljare
abonnenter
Anslutningar
ansluta
följare
abonnenter
Prenumerera
29.4Kinlägg
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!