Hem » Asien » Personligheter och profiler: Dan Rayburn

Personligheter och profiler: Dan Rayburn


Varna mig

Dan Rayburn

Broadcast Beat: s “2019 NAB Show New York Profiles ”är en serie intervjuer med framstående proffs inom produktionsbranschen som kommer att delta på NAB Show New York (oktober 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn anses allmänt vara sändningsindustrins främsta expert på streaming media och on-line video. Jag fick nyligen tillfälle att intervjua Rayburn, och upplevelsen var i grunden en kraschkurs i streamingindustrin och dess framtid.

I början av intervjun korrigerade Rayburn mitt antagande att han hade börjat sända. "Jag kom inte från sändningsindustrin", förklarade han, "utan snarare datorreparationsindustrin, och kom igång med strömmande medieteknik verkligen av en slump. Efter att ha gått i militären gick jag ut och blev certifierad systemingenjör för Apple-produkter. Jag var ansvarig för att åka till kunderna i NYC för att reparera Apple-baserad hårdvara som var under garanti från Apple. Vid ungefär samma tid, 1995, sponsrade Apple ett evenemang som heter Macintosh New York Music Festival [se bilden ovan], som var min första introduktion till MMS på webben. Händelsen bestod av cirka ett dussin klubbar i NYC för att arkivera musik under flera dagar till webben. I 1996, med 14.4-modem rådande och strömmande medieteknologi från Realnetworks- Sedan Progressive Networks - som kan producera ljudströmning i nästan realtid, växte evenemanget till nästan två dussin trådbundna klubbar och sände över 300 band under en 5-dagarsperiod. Det var min första introduktion med konceptet att leverera innehåll i realtid till användare på webben, och jag trodde att det var musikens framtid. Så jag slutade reparera Apple-utrustning och hjälpte till att grunda ett live-produktionsföretag för webcasting. ”

”Som med alla företag förändras målen och utmaningarna över tid, baserat på marknadsdrivare och begränsningar. När jag var med och grundade Live On Line fanns inte video, ingen hade bredband och det fanns inte produkter och tjänster från hyllan som möjliggjorde webcasting. Det var verkligen en konst och färdighet att kunna strömma live på nätet och sammanföra allt. Idag tänker ingen riktigt mycket på det eftersom tekniken är så bra, prisvärd och lätt att använda. Med Globix, det var under perioden 1998-2002 då video verkligen exploderade på webben, många började få DSL-anslutningar och videostreaming tog verkligen fart. Med StreamingMedia.com, det var ett nyhetsföretag, så målet där var helt enkelt att utbilda marknaden. Utmaningen är alltid att se till att du vet vilka tjänster branschen behöver, hur de vill ha konsumentinformation och vilken typ av innehåll som är viktigast för dem. ”

Vid denna tidpunkt måste jag erkänna att många av de efterföljande frågorna jag ställde Rayburn handlade om aspekter av streaming som jag personligen var nyfiken på. Till exempel frågade jag honom om streaming så småningom skulle ersätta traditionell sändning. ”Man ersätter inte den andra,” svarade han, ”De är komplimanger till varandra. Båda mediet för att leverera video till användare finns. Det handlar om att använda rätt teknik för att leverera rätt video, till rätt användare, på rätt enhet, med rätt upplevelsekvalitet. En teknik förskjuter vanligtvis aldrig en annan. Teorin om en föreslagen ersättning är alltid mer tilltalande än verkligheten i en lösning som används. ”

Jag var lättad över att höra att trots att han är en av de största mästarna i strömmande media, inte Rayburn köper in i myten att strömmande så småningom kommer att förskjuta fysiska medier bland fans av klassisk film och TV. När jag frågade honom om de två medierna skulle fortsätta att samexistera var Rayburns svar otvetydigt. "Absolut. Konsumenter har olika behov och smaker vad gäller innehållsval och hur de konsumerar dem. För vissa vill de ha fysiska medier och det erbjuder bästa kvalitet. Andra skulle gärna handla kvalitet för bekvämlighet. Och affärsmodellerna skiljer sig från gratis (AVOD), prenumeration (SVOD), betalning för hyra, betalning till eget (digital nedladdning) och fysiska medier. Det finns ingen storlek som passar alla för alla konsumenter och valet är bra. ”

Jag frågade sedan Rayburn om han såg några nya företag som gav de mest uppmärksammade streamingplattformarna, som Netflix, Amazon Prime och Hulu, någon allvarlig konkurrens i framtiden. ”När du säger" konkurrens "tävlar många tjänster faktiskt inte. Vissa är live-streaming, andra bara på begäran, och andra är båda. Vissa är mer fokuserade på familjens innehåll, andra på original och andra riktade mot sport. Men de som du ska hålla ett öga på är Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max och Quibi. De har alla djupa fickor, stora marknadsföringsdollar de kan spendera och många sätt att marknadsföra sina tjänster. ”

På tal om lovande nykomlingar i streamingindustrin frågade jag Rayburn vad han trodde var chanserna för framgång för de kommande streamingtjänsterna som utvecklades av Disney och Warner Brothers, och om Warner Brothers kunde undvika misslyckandet med deras Warners Instant Archives-tjänst. "Det är egentligen inte en rättvis jämförelse mellan tjänsterna", sa han till mig. ”Tjänsten Instant Archives var en blandning av filmer, TV-program och TV-filmer som hämtats från Warner Brothers-biblioteket. Det var inte det nya innehållet som kunderna letade efter, och det var bara tillgängligt på Roku och webbläsare. Warner ägs nu av AT&T och den nya tjänsten HBO Max kommer att innehålla 10,000 2020 timmar premiuminnehåll. Det beror på lanseringen våren XNUMX, och vi känner fortfarande inte till prissättning ännu, men tjänsten, som stöds av AT&T med HBO: s innehåll, kommer att få innehållskonsumenter som vill titta på. ”

Per vad som har blivit en tradition vid NAB Show och NAB Show New York kommer Rayburn att presentera sitt ”Streaming Summit” båda dagarna av det kommande oktoberevenemanget. ”Jag började mitt partnerskap med NAB som producerade de nya Streaming Summits på deras utställningar i Las Vegas och New York City 2018. Showen har 100 högtalare över två dagar med två spår och har en fantastisk uppställning för högtalare och presentatörer som CBS, Amazon , Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL etc. Mitt jobb är att producera fantastiskt innehåll för att hjälpa till att utbilda, informera och stärka programföretag, utgivare, OTT-plattformar, annonsörer och andra på OTT: s inkomsteringsmodeller och teknik.

”Globala OTT-intäkter kommer att uppgå till 129 miljarder dollar 2023. Oavsett om det sker genom reklam (AVOD), transaktioner (TVOD) eller prenumerationer (SVOD), genom att välja rätt alternativ för intäktsgenerering och lära sig hur man framgångsrikt implementerar det i en webbenhet med flera enheter ekosystem är utmanande. Showen lär deltagarna hur man kan dra nytta av direkt-till-konsument-erbjudanden (DTC) och höra hur några av de största företagen i världen tjänar pengar på sitt videobibliotek och bygger ett varumärkesförhållande med sina kunder. Samtidigt förväntar sig konsumenterna den bästa videokvaliteten på sina enheter och TV-apparater var som helst, när som helst. OTT-plattformar och programföretag fortsätter att utmanas och förbättrar kontinuerligt sina arbetsflöden för att ge publiken bästa möjliga tittarupplevelse. Så vi täcker allt de behöver veta om förpackningsinnehåll, omkodning, mediahantering, uppspelning etc. allt från branschledande experter. ”

Jag avslutade min intervju med Rayburn med att fråga honom vad hans planer för framtiden är. Hans svar avslöjade hans älskvärda natur. ”Mitt jobb är att dela information, vare sig det är på min blogg, personligen på utställningarna, med mediemedlemmar, på TV som gör intervjuer etc., så jag försöker alltid vara medveten om de möjligheter som korsar min väg som tillåter mig att göra det på ett bättre sätt. Det är därför jag listar mitt mobilnummer på startsidan för min blogg (917-523-4562) och jag svarar på alla samtal. Du vet aldrig vem du kommer att prata med, vilka möjligheter som finns, eller hur du kan hjälpa andra, vilket i sin tur hjälper hela branschen att växa. ”


Varna mig
Doug Krentzlin