Hem » Utvalda » NAB Show New York-profil: Dan Rayburn

NAB Show New York-profil: Dan Rayburn


Varna mig

Dan Rayburn

Broadcast Beat's “2019 NAB Show New York Profiles ”är en serie intervjuer med framstående yrkesverksamma inom produktionsindustrin som kommer att delta i NAB Show New York (oktober 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn anses allmänt vara sändningsbranschens främsta expert på streaming media och on-line video. Jag har nyligen haft möjlighet att intervjua Rayburn, och upplevelsen var i grunden en kraschkurs i streamingbranschen och dess framtid.

Vid intervjuens start korrigerade Rayburn mitt antagande om att han hade börjat med sändningen. "Jag kom inte från sändningsindustrin," förklarade han, "utan snarare datorreparationsindustrin och kom igång med streamingmedieteknologi verkligen av misstag. Efter att ha gått med i militären gick jag ut och blev certifierad systemingenjör för Apple-produkter. Jag var ansvarig för att åka till platsen till kunder i NYC för att reparera Apple-baserad hårdvara som var under garanti av Apple. Ungefär samtidigt, i 1995, sponsrade Apple ett evenemang som heter Macintosh New York Music Festival [se bild ovan], som var min första introduktion till MMS på webben. Händelsen bestod av cirka ett dussin klubbar i NYC för att arkivera musik under flera dagar till webben. I 1996, med 14.4-modem rådande och strömmande medieteknologi från Realnetworks—Den Progressive Networks — som kan producera ljudströmning i nästan realtid, evenemanget växte till nästan två dussin kabeldragna klubbar, som sände över 300-band under en 5-dagarsperiod. Det var min första introduktion med konceptet att leverera innehåll i realtid till användare på webben, och jag trodde att det var framtiden för musik. Så jag slutade att reparera Apple-redskap och hjälpte till att hitta ett liveföretag för webbutsändning. ”

”Liksom för alla företag förändras målen och utmaningarna med tiden, baserat på marknadsdrivare och begränsningar. När jag grundade Live On Line fanns det ingen video, ingen hade bredband och det fanns inga produkter och tjänster som möjliggjorde webcasting. Det var verkligen en konst och skicklighet att kunna strömma live på webben och dela det hela tillsammans. I dag tänker ingen verkligen mycket på det eftersom tekniken är så bra, prisvärd och lätt att använda. Med Globix var det under perioden 1998-2002 när video verkligen exploderade på nätet, många började få DSL-anslutningar och videostreaming verkligen tog fart. Med StreamingMedia.com, det var ett nyhetsföretag, så målet var helt enkelt att utbilda marknaden. Utmaningen är alltid att se till att du vet vilka tjänster branschen behöver, hur de vill konsumentinfo och vilken typ av innehåll som är viktigast för dem. ”

Just nu måste jag erkänna att många av de efterföljande frågorna som jag ställde Rayburn handlade om strömningsaspekter som jag personligen var nyfiken på. Till exempel frågade jag honom om streaming så småningom skulle ersätta traditionell sändning. ”En ersätter inte en annan,” svarade han, ”De är komplimanger till varandra. Båda medierna för att leverera video till användare kommer att finnas. Det handlar om att använda rätt teknik för att leverera rätt video, till rätt användare, på rätt enhet, med rätt kvalitet på upplevelsen. En teknik förskjuter vanligtvis aldrig en annan. Teorin om en föreslagen ersättning är alltid mer tilltalande än verkligheten för en lösning som används. ”

Jag var lättad över att lära mig att trots att han är en av de största mästarna för strömmande medier, köper Rayburn inte till myten att streaming så småningom kommer att förskjuta fysiska medier bland förälskare av klassisk film och TV. Ja, när jag frågade honom om de två medierna skulle fortsätta att existera, var Rayburns svar entydigt. "Absolut. Konsumenter har olika behov och smak i innehållsval och hur de konsumerar dem. För vissa vill de ha fysiska medier och det erbjuder bästa kvalitet. Andra skulle gärna handla kvalitet för bekvämlighet. Och affärsmodellerna skiljer sig alla från gratis (AVOD), prenumeration (SVOD), betala för att hyra, betala för att äga (digital nedladdning) och fysiska medier. Det finns ingen storlek som passar alla för varje konsument och valet är bra. ”

Jag frågade då Rayburn om han såg några nya företag som ger de mest profilerade streamingplattformarna, som Netflix, Amazon Prime och Hulu, någon allvarlig konkurrens i framtiden. ”När du säger” konkurrens ”konkurrerar många tjänster inte. Vissa är live-streaming, andra bara på begäran, och andra är båda. Vissa är mer fokuserade på familjens innehåll, andra på original och andra riktade mot sport. Men de att hålla ett öga på med säkerhet är Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max och Quibi. De har alla djupa fickor, stora marknadsföringsdollar de kan spendera och många sätt att marknadsföra sina tjänster. ”

På tal om lovande nykomlingar till streamingbranschen frågade jag Rayburn vad han trodde var chanserna för framgång för de kommande streamingtjänsterna som utvecklats av Disney och Warner Brothers, och om Warner Brothers kunde undvika misslyckandet med deras Warners Instant Archive-tjänst. "Det är egentligen inte en rättvis jämförelse mellan tjänsterna," sa han till mig. ”Instant Archive-tjänsten var en blandning av filmer, TV-program och tv-filmer som gjordes från Warner Brothers-biblioteket. Det var inte det nya innehåll kunderna letade efter och var bara tillgängliga på Roku och webbläsare. Warner ägs nu av AT&T och den nya tjänsten som heter HBO Max kommer att innehålla 10,000 timmars premiuminnehåll. Det kommer att lanseras under våren 2020, och vi vet fortfarande inte prissättning ännu, men tjänsten, som stöds av AT&T med HBO: s innehåll, kommer att ha innehåll som konsumenter kommer att vilja titta på. ”

Per vad som har blivit en tradition vid NAB Show och NAB Show New York kommer Rayburn att presentera sitt "Streaming Summit" på båda dagarna av det kommande oktober-evenemanget. ”Jag började mitt partnerskap med NAB som producerade de nya Streaming Summits på deras utställningar i Las Vegas och New York City i 2018. Showen har 100-högtalare under två dagar med två spår och har en stor sortiment för högtalare och presentatörer som CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL etc. Mitt jobb är att producera fantastiskt innehåll för att hjälpa till att utbilda, informera och stärka programföretag, utgivare, OTT-plattformar, annonsörer och andra på OTT: s inkomsteringsmodeller och teknik.

”Globala OTT-intäkter kommer att uppgå till 129 miljarder dollar i 2023. Oavsett om det är reklam (AVOD), transaktioner (TVOD) eller prenumerationer (SVOD), att välja rätt intäktsalternativ och lära sig hur man framgångsrikt kan implementera det i ett multideaternt, webbdrivet ekosystem är utmanande. Showen lär deltagarna hur man kan dra nytta av erbjudanden från direkt till konsument (DTC) och höra hur några av de största företagen i världen tjänar pengar på sitt videobibliotek och bygger ett varumärkesförhållande med sina kunder. Samtidigt förväntar sig konsumenter den bästa videokvaliteten på sina enheter och tv-apparater var som helst och när som helst. OTT-plattformar och tv-sändare fortsätter att utmanas och förbättrar kontinuerligt sina videobearflöden för att ge deras publik bästa möjliga tittarupplevelse. Så vi täcker allt de behöver veta om förpackningsinnehåll, kodning, mediahantering, uppspelning etc., allt från branschledande experter. ”

Jag avslutade min intervju med Rayburn genom att fråga honom vad hans planer för framtiden är. Hans svar avslöjade hans vänliga natur. ”Mitt jobb är att dela information, vare sig det är på min blogg, personligen på utställningarna, med media, på TV som gör intervjuer etc., så jag försöker alltid vara medveten om möjligheter som korsar min väg som tillåter mig att göra det på ett bättre sätt. Det är därför jag listar mitt mobilnummer på hemsidan för min blogg (917-523-4562), och jag besvarar alla samtal. Du vet aldrig vem du kommer att prata med, vilka möjligheter som presenterar sig eller vilka sätt du kan hjälpa andra, vilket i sin tur hjälper hela industrin att växa. "


Varna mig
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Författare at Broadcast Beat
Doug Krentzlin är en skådespelare, författare och film- och TV-historiker som bor i Silver Spring, MD med sina katter Panther och Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Senaste inlägg av Doug Krentzlin (se alla)