Hem » Nyheter » Kundernas efterfrågan på anpassade TV-tjänster får de flesta programföretag att erbjuda skräddarsydda annonser

Kundernas efterfrågan på anpassade TV-tjänster får de flesta programföretag att erbjuda skräddarsydda annonser


Varna mig

Fyra femtedelar (80%) av programföretag överväger att implementera annonser som är skräddarsydda för konsumenten men faller alltmer efter strömningstjänster på grund av tvekan kring att anta molnteknologier, enligt forskning som utförs på uppdrag av ATEME, den framväxande ledaren inom videoleveranslösningar för sändning, kabel, DTH, IPTV och OTT.

Undersökningen av personer i mellanledarpositioner eller högre inom TV och sändningen fann också att 96% av sändarna anser att det finns en efterfrågan från kunderna efter mer personliga tjänster. Eftersom över en tredjedel (34%) av programföretag för närvarande genererar intäkter genom annonser, kan erbjudande av personliga annonser hjälpa dem att öka dessa intäkter. Följaktligen undersöker över en fjärdedel (26%) för närvarande hur man erbjuder dessa tjänster till kunderna.

"Vår forskning fann att mer än hälften (58%) av programföretag investerar upp till 20% av sin budget för att pröva nytt kundinnehåll eller tjänster eftersom de prioriterar personalisering för att erbjuda kunderna förbättrade tittarupplevelser," sade Remi Beaudouin, Chief Strategy Officer, ATEME. "Genom att använda teknik och de tillgängliga uppgifterna för att utnyttja denna trend kommer traditionella programföretag att kunna skapa en skräddarsydd tittarupplevelse och potentiellt öppna nya inkomstströmmar," tillade han.

Eftersom programföretag ser ut att anta den senaste tekniken, säger 66% att de skulle överväga att flytta till molnet, medan 28% redan har gjort det, i ett drag som skulle göra det möjligt för dem att lagra sin innehållskatalog mer effektivt och lägga till mer personliga tjänster, som är fallet med streamingplattformar.

Molns hastighet kommer också att göra det möjligt för programföretag att förnya sig snabbare genom att använda virtuella sändningar för att skapa nya engångskanaler på några timmar för att dra nytta av evenemang och utveckla erbjudanden för att tilltala fler nischgrupper. Denna teknik används för närvarande av nästan två tredjedelar (60%) av programföretag, medan av programföretag som för närvarande inte gör virtuell sändning 70% sa att de kommer att göra det inom ett år. Trots att användningen av moln blir vanligare i sändningar, citerade 44% emellertid en upplevd brist på kontroll över deras innehåll som deras största oro för denna utveckling.

“Moln har varit omgiven av många missuppfattningar under åren som har avskräckt sändarna från att anta det. Men när radio- och tv-sändare får tag på molnens potentiella påverkan på deras verksamhet och de tjänster de kan erbjuda, ser vi dess antagande öka, ”tilllade Beaudouin. "Att flytta till molnet kommer att göra det möjligt för programföretag att anta ny teknik och effektivare använda sina data så att de kan börja erbjuda personaliseringsnivån oftare förknippad med strömningsplattformar och deras algoritmer."

ATEME

ATEME (PARIS: ATEME), Transforming Video Delivery. ATEME är en global ledare inom AV1, HEVC, H264, MPEG2 videokomprimeringslösningar för sändning, kabel, DTH, IPTV Och OTT. Mer information finns på www.ateme.com. Följ oss på Twitter: @ateme_tweets och Link


Varna mig