Hem » Nyheter » Engaging Live Audience - lag, spelare, fans - är det nu

Engaging Live Audience - lag, spelare, fans - är det nu


Varna mig

"Jo du vet att jag aldrig har träffat killarna. Så måste du berätta för mig deras namn och då vet jag vem som spelar på laget. "- Bud Costello, "De stygga nittiotalet, "Universal Pictures, 1945

Tillbaka innan vi klippte sladden undrade vi om fotboll och golf förlorade sin charm (och publiken) på grund av överexponering. När allt hade vi fem fotboll, några baseball-, fotbolls- och NASCAR-kanaler, samt två golfkanaler i vårt stora bunt och inte alla var verkligen en sportfläkt ... eller hur?

Okej, Super Bowl (älskar annonserna) och Tiger Woods 'svansände som kommer tillbaka för att vinna en stor turnering efter en femårig torrstavning var stora drag, men annat än det, inte så mycket.

Vid IBC var det spännande spänning om spridning av sport och live nyheter, tack vare den snabba tillväxten av IP-baserad OTT-visning.

Futbol, ​​fotboll, baseball, basket har alltid haft en varm plats i nätverkschefens hjärtan, för låt oss erkänna, det tog de i stora annonsdollar och mer än deras rimliga andel av ögonbollarna.

Game Rehash - Medan dagens vattenkylare diskussion om sista kvällens eller gårdagens spel / händelse nu är mestadels virtuell, är det fortfarande en bra tidsfördriv att prata om tävlingen och spela upp spelen.

Därefter fanns det den extremt lönsamma PPV (pay per view) boxning, blandad kampsport och brottningshow.

Men sport som ryttare, rodd, fäktning, cricket, lacrosse, skateboarding, drone / hotrod racing och en rad nischesporter lämnades för att försvara sig själva på YouTube. Eller om de hade turen att vara med i ESPN +, Hulu Live eller Amazons tittarbibliotek.

Men enligt Allan McLennan, verkställande direktör för PADEM Media Group, lag, ligor, tv-nätverk, digitala företag och spelare själva, hittar man nya sätt att ansluta sig till fans över hela världen med OTT.

"Gjorde rätt, streaming över IP representerar ett betydande nytt alternativ för MVPD: er genom att göra det möjligt för dem att erbjuda videomaterial direkt till sin publik" sa McLennan. "Det ger dem extra intäkter möjligheter; och ännu viktigare, en närmare kundrelation.

"Händelsesponsorer, lag och idrottare kan fokusera på att ge den bästa upplevelsen potentiellt mer ekonomiskt" han betonade. "Samtidigt kan nya lösningar beröva olagliga verksamheter att sälja innehåll av lägre kvalitet.

"Tekniken har mognat, och fler utplaceras just nu" han fortsatte. "Streaming av sportinnehåll över IP kan vara mycket bättre, mer inkluderande och på många sätt mer deltagande än tidigare linjär TV. Anställnings-TV har en 50-årshistoria; och om några år går IP-baserad leverans redan uppe på stegen för att ge vad tittarna vill ha - levande engagemang på vilken skärm eller enhet de vill ha. Nyckeln kommer att introduceras och levereras på ett sätt som passar fansen, men inte förvirra dem på grund av alternativen. "

Med låg kostnadsproduktion och förbättrad distributionskapacitet finns det en förnyad intresse för sport och eSports når sina dedikerade tittare och en ständigt växande publik.

Och eftersom alla har en välprofilerad publik (även vad var nischsporter), kan de ge mer värde till nya sponsorer och i många fall annonsstöd (dvs. inkomst).

Ad Shift - När konsumenterna flyttar, gör det också annonsörer. Marknadsföring förändras alltmer och innehållet är tillgängligt för personer på sina mobila skärmar vilket kräver nya metoder och interaktivitet för att fånga tittarnas uppmärksamhet.

Varför?

En ny rapport från Limelight visade att 60 procent av de globala konsumenterna skulle vilja titta på (och betala för det) sport på nätet om de kunde garanteras att njuta av det på skärmen efter eget val utan att visa förseningar, buffert eller andra problem.

Studiehöjdpunkter:

  • Kabelabonnenter betalar för mer strömmande tjänster än sladdskärare. Mer än hälften (59 procent) prenumerera på minst en video på begäran (VOD) tjänst.
  • Kabelabonnenter kompletterar traditionell TV med onlinevideo och betalar för i genomsnitt 1.2-streamingtjänster, medan icke-kabelabonnenter betalar för 0.7-tjänster.
  • Millennials leder den globala övergången till online video. Respondenter ålder 18-35 ser för tillfället mer online-video än broadcast. Unga årtusenden (ålder 18-25) tittar i genomsnitt på nio timmar-13 minuter online video varje vecka jämfört med sex timmar, 11 minuter med traditionell TV. 15 procent av unga årtusenden spenderar mer än 20 timmar i veckan tittar på online video.
  • Konsumenterna kommer att avbryta sin tjänst på grund av prisökningar. Mer än hälften (55 procent) av världsomspännande konsumenter säger att prisökningar är den främsta orsaken till att avbryta en SVOD-tjänst. Nästan hälften (46 procent) noterar detsamma för deras kabelabonnemang.
  • Online visning varierar stort beroende på land. Besökare på Filippinerna ser mest online video på åtta timmar, 46 minuter varje vecka, följt noggrant av Indien och USA på nästan åtta och en halv timmars visning varje vecka. Tyskland har den lägsta online videovisningsgraden på fem timmar, två minuter.

Enligt McLennan är levande sport och synkroniserat engagemang (flera enheter) några av de snabbast växande kategorierna i streaming media.

På grund av den färdiga tillgängligheten av beprövade CDN (innehållsleveransnät) och eftersom Internet och Wi-Fi är allestädes närvarande, överväger många nya idrottsgrupper att skapa egna kanaler för händelser, historiska utseende och bakom kulisserna / deltagarnas åsikter med en robust innehållsroster.

Leveransplattformar

OTT bandbredd - För att möta de skiftande önskemålen från konsumenterna från tidpunkten TV till OTT-visning, ATSC och SMPTE utvecklat den nya standarden som skulle leverera videoinnehåll mer effektivt och mer effektivt DTC. För att fånga fler av de mobila tittarkonsumenterna utvecklade telekom 5G som ger bättre bandbreddsprestanda för visning med användarnas dataplaner och Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR-video och sport strömmar redan dagligen med utmärkta resultat.

Dessutom uppgav McLennan, en av de tidigaste i OTT och on-demand programmeringsfältet, "SMPTEs (Society of Motion Picture & Television Engineers) har gjort ett utmärkt jobb för att stärka ATSC (Advanced Television Systems Committee) 3.0-standarden som har optimerats för sändning för att samtidigt visa och visa miljontals människor.

"5G-utvecklare har också gjort ett utmärkt jobb med att slutföra sin standard också" han lade till. "Tillsammans kan de erbjuda husägare och konsumenter den visning de vill ha, särskilt deras sport.

På 2018 Mobile World Congress (MWC) meddelade telekom att de kommer att ha 5G-teknik som används på 50-marknaderna. Faktum är att Verizon öppnade fyra marknader den senaste månaden och Ericsson prognoser att 10 + procent av de globala marknaderna kan vara 5G-aktiverade av 2020.

"De två kommer att ge en solid plattform för strömming med hög hastighet" sa McLennan.

"Sinclair, Pearl och flera internationella broadcasters har redan implementerat ATSC service med bra resultat och fler planeras för utbyggnad i år och nästa år." noterade han

Latens

Blåsande hastigheter - Med nästan global tillgänglighet till Internet och mobilnät som snabbt expanderar och uppgraderas, kan konsumenterna lättare njuta av djup, rik underhållning, nyheter och sport utan det smärtsamma spinnbufferthjulet i döden.

Missade stunder, det rädda spinnbufferthjulet, röst utan synkronisering med åtgärden, innehållet som kommer 1-5 sekunder på en andras skärm innan du ser det har varit en del av den största utmaningen som strömmar mot videoindustrin - latens.

Ju lägre latens desto bättre tittaren upplever, ju mer nöjd kunden är och ju mindre sannolikt sportentusiasten kommer att klicka bort eller byta tjänster.

Samtliga CDN och leverantörer av hårdvara / mjukvara är inriktade på att försöka leverera ultralåg (nära noll) latensprestanda av HD, UHD och 4K / HDR-innehåll.

De gör det konsekvent och tillförlitligt ... och med ny teknik blir det ännu bättre!

Codec Enhancements - Ett antal förbättringar har gjorts till öppen källkodare / avkodarteknik och dess behållare för att möjliggöra OTA-distribution av högkvalitativ video inklusive 4K / HDR-sportevenemang samt bandbredd för andra strömmande, visnings- och diskussionsaktiviteter.

State-of-the-art kodningslösningar, särskilt lösningar som V-Nova samt Bitmovin, ATME och andra, används redan för att stödja sportformat som t.ex. HD, Ultra HD 4K och 360 VR.

De stöder också HLS (HTTP Live Streaming), HEVC (High Efficiency Video Coding) och MPEG-DASH (Dynamisk Adaptiv Streaming över HTTP).

Alla har förbättrats med nya HDR-pixlar med hög dynamik (förtroende för oss, det betyder mördarevisning på vilken skärm som helst).

Målet - leverera erfarenheter på sändningsnivå till alla IP-levererade enheter och driva djupare nivåer av levande konsumentansvar. Lösningar som Net Insights Sye gör det lättare att njuta av aktiviteter på flera enheter - händelse på storskärmen, närbilder / bakgrund på 2nd skärm och textning / tweeting på 3rd skärm samtidigt.

Audio

Multi aktivitet - Medan det "stora spelet" fortfarande kan ses på TV-skärmen, använder tittarna i allt högre grad sina andra skärmar för att utbyta nyheter / information om åtgärden och även titta på olika åsikter och närbilder av deltagarna. Det berikade innehållet ökar värdet till konsumenten av franchisen och det enskilda laget.

Woody Woodhall, president för Allied Post, borrade i mig för flera år sedan att ljudspåret av en film är den viktigaste och underrated, kreativa aspekten av en bra film.

Det är kanske ännu viktigare för människor som verkligen vill bli helt nedsänkt i sin sportevenemang.

Bevis det, den bästa delen av sporten är ljud om det känns hit av en linebacker, swish av en futbol i nätet, en dunkel av en racket mot en tennisboll, anslutningen av två NASCAR-fordon eller skräpet om LeBron och Draymond.

Utan ljud skulle sporten vara ... tråkig!

Oavsett om det är Dolby Atmos eller en generisk ljudkod, är det HD, UHD, 3D eller nedsänkt ljud som håller dig "i spelet".

Den grymma delen av spelet

Piratkopiering - Otillåten, olaglig distribution av idrottsevenemang och aktiviteter kostar idrottsgrenar, evenemang och lag så mycket som $ 9B årligen. Dessutom ger piratplatser också sina tittare extra funktioner som malware och identitetsstöld.

Den värsta delen av strömmande sport (och videoinnehåll) är piratkopiering.

Fotbolls VM i Ryssland hade 2,637 piratflöden för semifinalerna på Facebook, YouTube, Twitch och Periscope. Det var nästan 30M-visningar och 3,653-strömmar i Frankrike-Kroatien-finalen med mer än 60M-visningar.

Att "krympning" (lagerförsvinnande) kostar FIFA och de som lagligt säkrade miljoner miljoner!

Ja, rättighetsägarna kan precis hitta brottslingarna ända ner till IP-adressen, men regler kräver att upphovsrättsinnehavarna skickar meddelanden till webbplatser och ber dem att ta bort de förekommande videon.

Verkligen?

Lyckligtvis finns det verktyg som introduceras av NAGRA som har en robust säkerhetsplattform och kan skydda sportskådare och innehållsägare innan tvister krävs.

"Den genomsnittliga sporten fanatiker kan överväga händelsepiracy ett offerlöst brott," McLennan noterade, "Men detta är felaktigt på flera nivåer.

Stöld - Piratplatserna erbjuder rutinmässigt låg kostnad eller "fri" visning av sportaktioner som sträcker sig från världscupen, amerikanska öppna, super bowl, ros bowl och till och med gymnasietävlingar; vanligtvis med mindre kvalitet och trovärdighet än ägare, sponsorer ville leverera.

"Vad folk inte inser är att de är i ännu större fara genom att njuta av piratkopierad sport" McLennan betonade. "De olagliga strömmarna innehåller också" extra funktioner "som skadlig kod, cyberheft-annonser och annan brottslig verksamhet som kan göra det billiga idrottsevenemanget potentiellt dyrt."

Den globala tillgången på bandbredd och teknik möjliggör nästan omedelbar överföring av högkvalitativt innehåll som sport som kan ses på vilken skärm i realtid eller när det är bekvämt för entusiasten.

I allt större utsträckning har sportfranchise, sponsorer och idrottare flexibla verktyg och lösningar för dem att leverera lokala, regionala, nationella och lokala evenemang och aktiviteter till mycket konsumentvänlig prissättning.

Vi har redan sett att sportfans har varit tidiga adoptörer av live streaming-tjänster och är mycket engagerade, interaktiva tittare.

Och djupare, mer fördjupande sportupplevelser erbjuds i allt högre grad direkt till konsumenterna.

Sportströmmar av stora, mindre och nischesporter har i allt större utsträckning möjlighet att bygga en särskild märkesröst och vara lyhörd för tillfälliga eller fanatiska fans och tittare.

Med digital OTT-streaming kan tittarna göra det lättare med ett växande utbud av innehåll som bara begränsas av samhällets fantasi - så länge de inte gör det komplicerat.

Då vinner alla!

Ingen vill att seendeentusiaster ska upprepa instruktionerna till dem som Lou gjorde till Bud, "Samma som du! Samma som du! Jag kastar bollen till vem. Vem som helst faller bollen och killen går till sekunden. Vem plockar upp bollen och slänger den till What. Vad slår det till jag vet inte. Jag vet inte att det går tillbaka till imorgon, Triple play. En annan kille står upp och träffar en lång flygboll till Because. Varför? Jag vet inte! Han är tredje och jag ger inte ett darn! "


Varna mig

Andy Marken

Andy är ägare och president för Marken Communications Inc., en marknadsförings- och kommunikationskonsult, som ligger i San Francisco-området i augusti 1977 för att presentera. Marknadsföring är en fullservicebyrå som koncentrerar sig på affärs- / marknadsplanering, positionering, utveckling och kommunikation . 30 årsbyrån har varit involverad i ett brett utbud av företags- och marknadsaktiviteter. Erfarenheten innefattar strategisk och marknadsplanering och genomförande med kommunikations- och internetföretag, inklusive AT & T och CERFnet, samt lagring, lagringshantering och videolösningar med företag, inklusive Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi och Panasonic.
8.4Kföljare
abonnenter
Anslutningar
ansluta
följare
abonnenter
Prenumerera
29.4Kinlägg
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!