Hem » Innehållsleverans » ATSC 3.0: Revolutionerande potential vid tillverkningen

ATSC 3.0: Revolutionerande potential vid tillverkningen


Varna mig

Greg Jarvis, VD och General Manager på Fincons USA

Tillkomsten av ATSC 3.0-standarden i USA ringer i en ny era för broadcasters som håller på att hitta att de har en helt ny uppsättning verktyg för att dra nytta av att utforska potentialen hos Hybrid TV och för att hjälpa dem att bli alltmer konkurrenskraftiga i allt fler trångt marknad. Att dela med sig av traditionell över-sändning med ansluten TV tar den enkla aktiviteten att titta på tv till nya höjder genom att introducera valet och kontrollen som dagens tittare har blivit vana vid. Erfarenheten i Europa, där HbbTV har varit standard i ett decennium nu, ger massor av intressanta och framgångsrika exempel på traditionella programföretag som utökar sin räckvidd till digital via Hybrid TV.

Savvy broadcasters, kabelnätverk och jämn innehållsproducenter har mycket att vinna; Trots att plattformarna sträcker sig efter deras uppmärksamhet, från sociala medier till spelkonsoler, spenderar konsumenterna fortfarande nästan två timmar om dagen och tittar på TV1. Omkring 10% av den amerikanska befolkningen förbrukar fortfarande tv genom att bläddra från kanal till kanal. Därför är traditionell TV fortfarande ett viktigt medium för reklam, oavsett konkurrens från digitala kanaler. Lägg till att äldre tittare med större utgiftskraft är mer benägna att titta på sändnings-tv, och det är uppenbart att en enkel binär OTT vs traditionell sändningsdelning helt enkelt inte speglar befintlig tittarbehov.

För att säkerställa varaktig lojalitet och intresse från konsumenterna (och därmed en större andel av annonsutgifterna) måste programföretag utnyttja den innovation som ATSC 3.0 låser upp. I den här artikeln lyfter vi fram de bästa trenderna som skapar framtiden för leverans av amerikanska TV-innehåll och deras potentiella effekt på klibbighet och reklampotential.

1. Riktat innehåll

Att förstå betraktarens inställningar och inriktning blir allt viktigare i enheten för att minimera växling och förbättra kanalklibbighet. Ett värdefullt sätt att hålla tittarna på samma kanal erbjuder utdrag av innehåll som är specifikt riktade mot tittarnas smak. Detta är ett verktyg som redan används av OTT-leverantörer, men mindre på traditionell TV på grund av uppenbara tekniska begränsningar. Snipes som visas längst ner på skärmen under programmering för att ge ytterligare information - till exempel datumet nästa episod kommer att flyga - kan nu uppgraderas och göras mycket kraftfullare; med Next Gen TV-sändare kan infoga pop-out-annonser som visas när ett avsnitt kommer till ett slut som marknadsför ett annat avsnitt, ett efterspel eller till och med en liknande serie som väljs automatiskt baserat på tittarens typiska inställningar.

2. Adresserbar annonsering

Hybrid TV släpper också ut potentialen för riktad målinriktad annonsering. Denna typ av reklam gör det möjligt för varumärken att leverera relevant innehåll till enskilda hushåll, och till och med skräddarsy annonsering för olika tittare inom samma hushåll, vilket minskar slöseri med försiktiga tittare. Detta är ett underanvändt verktyg som kan nå miljontals åskådare. av 120 miljoner TV-hem i USA har mer än 65 miljoner tekniken att ta emot en adresserbar annons. 2 Varje hemmahörande i ett hushåll kan få annonser anpassade efter sin ålder,

kön, läge, intressen och beteende. I Storbritannien, till exempel, där HbbTV-standarden har varit normen för 10 years3, kommer 80% av Channel 4s totala digitala intäkter från de adresserbara annonser som säljs på sin video-on-demand-tjänst som heter All 44.

3. Geografisk inriktning

Målad och adresserbar annonsering kan också bidra till att minska kostnaderna eftersom publiken som mottar annonsen kan väljas noggrant på plats också. Ett företag som har utnyttjat detta är lyxbilmärket Maserati. Eftersom det är en nischprodukt, är traditionella TV-kampanjer som drabbar ett stort antal tittare ett stort slöseri med resurser. En adresserbar annons kan däremot bara delas ut på platser i närheten av återförsäljare och till publiken som motsvarar varumärkets målköpare. I 2018 lanserade Maserati sin första nationella brittiska tv-reklamkampanj med hjälp av riktade tv-teknik och spårade besök på återförsäljare under hela kampanjens längd, vilket möjliggjorde ytterligare datainsamling och analys. 5

Platsdata kan också användas för att ge regionala väderuppdateringar eller lokala nyheter i realtid genom popouts mellan shows. Det innebär att tittare kan få tillgång till deras favoritprogram och användbar, relevant information på ett ställe, och motverkar kanalväxling. Att behålla tittarna på detta sätt bidrar till att fånga en större andel av annonsörernas budget, samtidigt som de stärker lojaliteten med sändaren.

4. Interaktiv annonsering

Traditionella annonser är beroende av sin förmåga att stanna i tittarnas sinnen snarare än deras förmåga att inspirera omedelbar åtgärd. Om du lägger till ytterligare innehåll som är relaterat till en annons kan tittarna dock få tillgång till ytterligare information direkt. Bilindustrin ger ännu ett annat tillfälle genom att införa möjligheten att boka en provkörning för en bil som annonseras på skärmen med en knapptryckning. Det finns obegränsat tillfälle för annonsörer att interagera med konsumenterna på detta sätt och erbjuda dem allt mer relevant information och erbjudanden.

5. Incentiviserad annonsering

Ett annat sätt att interagera med tittare är att erbjuda incitament som låst innehåll eller specifika priser. Belåten videoannonsering passar väl för dagens flerkanaliga miljö. Ett exempel på incitiverad annonsering är att erbjuda tittare en kupongkod som kan lösas in på en annan enhet, t.ex. en surfplattform eller smartphone. Studier visar att många av dagens konsumenter tittar på TV med en annan enhet framför dem. till exempel kan de surfa på Twitter på sin smartphone för levande reaktioner på det program de tittar på. Det innebär att de direkt kan interagera med annonser och pengar i erbjudna belöningar.

Ökningen av OTT har placerat sändare på bakfoten genom att öka konkurrensen och revolutionera det sätt som tittarna förväntar sig att konsumera innehåll, men om de kan utnyttja den stora potentialen i Next Gen TV kommer de att vara välplacerade för att avvärja konkurrens från OTT-spelare liksom andra sändningsföretag. Inte bara kommer de att kunna förbättra klibbigheten genom att rikta tittarna på ett flerkanaligt och målinriktat sätt, men de kommer att göra det möjligt för annonsörer att skräddarsy sina annonser efter individuella preferenser och smak, vilket förbättrar deras potential att engagera och uppmuntra åtgärder. Broadcasters som omfattar ATSC 3.0-revolutionen kommer att finna att de har en ny och ständigt utvecklad arsenal av verktyg för att rikta tittare på mer effektiva och personliga sätt, vilket i sista hand säkerställer reklamintäkter och deras långsiktiga överlevnad.

fotnoter:
1 Sändnings-TV i 2019, Global Web Index, Februari 13, 2019
2 tror inte allt du har hört om adresserbar TV-annonsering, annonsålder, oktober 24, 2018
3 DTG godkänner UK HbbTV spec, Broadband TV News, 30 September 2011
4 Tack vare adresserbar TV börjar budgetar från Facebook, Digiday, januari 24, 2019
5 Maserati ser ut till riktade tv-annonser för att hitta rika bilköpare, Digiday, May 22, 2018

Om Greg Jarvis
Greg leder internationell IT-service firma Fincons amerikanska företag. Under de senaste 18-åren har han lanserat flera OTT- och TV-leveransprodukter och -tjänster. Han leder för närvarande ansträngningarna att designa och distribuera Next Gen User Experiences och släppte nyligen TV-gränssnittets bästa praxisdesign och åtföljande bok.


Varna mig

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine är en officiell NAB Show Media-partner och vi täcker Broadcast Engineering, Radio & TV-teknik för animations-, radio-, film- och postproduktionsindustrin. Vi täcker branschhändelser och konventioner som BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium och mer!

Senaste inlägg av Broadcast Beat Magazine (se alla)